极目新闻记者 雷原
通讯员 刘春
传统节俗进卖场，品牌商家“酿花样”。今年端午小长假，汉口北市场方与商家合力联动，搭建适合实体市场的高频次、高品质、高趣味的营销规划，营造玩法多、文化浓的品质消费场景，吸引众多本地及外地游客到访。
主题活动端午首日“开席”，串连整个假期
手工粽子DIY、民俗游戏一起乐、帐篷露营享野趣、品质餐饮舒味蕾、主题乐园、穿越剧游提升假日情绪消费……端午期间，汉口北市场各板块围绕“妙趣端午，来汉口北一举高粽”主题，端上精彩纷呈的消费大餐，营销升级提质，焕新消费场景，带动假期消费持续升温。
小长假首日，品牌服装城民俗体验活动欢乐开场，市民消费后就可参与。现场，大小朋友或一手拿粽叶，装糯米馅料，缠绳打结，包出精美粽子。或张弓搭箭，双手执筷、凝神聚气，将目标一一投中，一时间全场飘香，欢乐满堂。
草地、音乐、美食、露营、剧游属当下最流行的旅游休闲方式，长假三天天气晴好，青年营地为游客支起帐篷，搭建好旅拍场景，蓝天白云下，人们在微风中“拧包小憩”尽享夏日露营浪漫。汉口北鲜花小镇中央公园，一顶顶流沙金色天幕错落有致，三五好友成群，或畅饮茶咖，或享受美食，其乐融融。
不远处汉口北必打卡潮流街区汉口镇，民众乐园、六渡桥、人民照相馆、汉口百货商场……“曾经”与“现代”交替错落，来访人群在此换装拍照，参与剧游，发现假日新乐趣。
品牌商家“酿”花样，纷纷打出文化牌
端午作为传统节日之一，也正在节令商品推陈出新之时，集合了数万品牌省代理、品牌直营商家的汉口北市场，不少商家在促消费活动中都打出“体验+文化牌”，吸引消费者乐得为悦己产品买单。
汉口北小商品城多家节令饰品店内，琳琅满目的五彩绳、香囊、吊坠等商品挂满货架，将节日氛围拉满。浪漫喜庆店主张海峰表示，“粽宝宝”五彩绳和可手工自行定制的半成品香囊受青睐，每天可卖出上千个。“人们的消费观念发生改变，过量的供给，使大家不再只满足于物质本身，而是更多地倾向于心理和精神需求。”
汉口北鲜花小镇，也将日常售卖的鲜切花、绿植玩出新花样，将艾草搭配上菖蒲、女贞、玉簪叶等其他叶材和装饰，即实现身价倍增，成为年轻人悦己消费、走亲访友伴手礼的“爆款单品”。
品牌服装城和鞋业皮具城内，商家的夏日新品在打出端午特惠价的基础上，给产品贴上温馨文化标签，“包你不粽(重）”“粽（总）有一套适合你”“人活一世粽（总）要步履生风”，亮眼吸睛、诱发下单。
“你是谁对消费者来说不再重要，重要的是能否给人带来超预期的消费体验。”不少商家分析得出，现在消费者追求精致，而不是品质；追求精神满足，而不是物质功能。
文商旅融合发展，持续撬动品质消费需求
摆脱传统市场的经营方式，向体验式消费、沉浸式互动、极致性价比、高品质服务等“新消费模式”转型，是近年来汉口北市场一直坚守的转型方向。以“批发与体验式消费结合”为引领，汉口北全力打造文商旅融合示范市场，从“满足需要”，到“激发想要”，营销的核心动作已转变为以“人”为中心的体验设计。
此次端午假期市场与商家用心营造，也俘获了大量游客芳心。端午小长假，汉口北市场外地客流持续攀高，省外游客占比达30%，其中主题乐园、汉口镇·戏码头及小商品城、服装城等日常消费市场，亲子及家庭客流较平日增长五成，其文旅影响力正逐步扩大。
“从端午到暑期，将有全国各地的游客来到武汉，来到汉口北，我们希望通过各色不同形式的消费促进活动，为消费者提供更多的消费路线、场景和玩法。”汉口北集团相关负责人介绍，以节促市、以节兴商、以节聚势，从6月中旬到9月上旬，汉口北将重点围绕大宗商品、夏夜经济、时尚潮玩、消暑美食、文体消费、线上促销六大主题开展丰富多彩的消费促进活动，为市民游客送上更直接的优惠、更优质的产品、更有趣的体验，进一步激活市场消费活力。