夏天，一支冰淇淋或一支雪糕是人们最正常、最普通的需求。
但前些年价格刺客留下的暗伤，依然让人记忆深刻。
今年，没愧对火上热搜的“冰淇淋重回5元时代”，冰淇淋和雪糕的价格逐渐回归理性，主流价格区间稳定在3至5元。
这当然是一件消费者喜闻乐见的事。
冰淇淋原本是很多人有关童年的回忆与怀旧。
曾经，一块五的蛋筒、五毛钱的绿豆糕，就足以成全酷暑里的冰爽、口舌间的满足。价格当然也有高低，但只要踮脚站在那个冰柜前，每一次的挑选，都是饱含热爱和幸福的。
曾经，只有好好写作业，或者拿了个奖，就能毫无顾忌地让爸爸妈妈掏钱买冰淇淋或雪糕……
成年人怀念的，是从冰淇淋价格到冰淇淋生产商都足够真诚的童年。
冰淇淋价格早就该回归理性。
短短几年，便利店冰柜里的冰淇淋或雪糕刺客，就上演了这么一场价格大戏——眼看它起高价，眼看它成网红，眼看它翻车了。
当我们明白，大多数高价冰淇淋或雪糕都少不了网络营销的推波助澜后，谁也不想在热得头皮发麻的夏天，再来场硬着头皮的支付。
买个冰淇淋或雪糕，本就该是夏日里的稀疏平常，而不是慎之又慎地查找价格，慎重地看清楚是否货不对板，生怕受到一万点的惊吓。
不要来围猎那份记忆里的快乐！这才是人们对于越来越失控的冰淇淋或雪糕价格本能反感的原因。
如今，潮水退后，谁在裸泳一目了然。
在这场冰淇淋或雪糕价格战中，不少价格刺客折了腰，背后生产商也在明白，营销只能传播体验，并不能创造体验。网络的传播效应，既能把优点放大，也能让缺点上纲上线。
不要总把消费者当傻子，以为冠上个社交属性，贴上些网红标签，人家就愿意当冤大头。
产品脱离了最根本的满足客户需求，还能走远吗？
如今的改变，就是市场对这个问题的答案。