一年一度的“三八”国际妇女节快到了。南京城里各家商场、超市、餐厅推出了与女性相关的促销活动，“她经济”成为令人瞩目的新焦点。商家们铆足了劲，要在这个节点打造一个消费小高峰。3月6日，现代快报记者走访发现，南京的姑娘们更懂得取悦自己，给自己或是给闺蜜买花、买礼物，各种养生局、运动局也纷纷安排上。
鲜花搭配蛋糕，给足这个妇女节满满的仪式感
连日来，无论是线下的商场超市，还是线上的各大电商平台，各种与节日有关的促销活动接二连三上演。“她经济”逐渐升温，一波“她消费”随着节日的到来如期而至。
△成品花束
在节日里送心爱的她一束花，那是最应景不过的事情。于是花卉市场的玫瑰、康乃馨等鲜花迎来热销，不少商场和商家推出促销活动，获取女性消费者“芳心”。3月6日，在南京建邺区的一家连锁超市内，鲜花柜台前挤满了消费者。热销的玫瑰、康乃馨、向日葵被放在了超市门口最醒目的位置上。记者注意到，单头康乃馨10枝的价格为9.9元，向日葵5枝的价格为15.9元，而10枝玫瑰的价格则根据其品种不同，标价从19.8元-99元不等。
△热卖的康乃馨和向日葵
工作人员告诉记者，这两天康乃馨和玫瑰的销售明显上升。如果觉得单买鲜花有些麻烦，超市也有包装好的成品花束可供选择。“很多是附近的上班族趁着午休过来，给自己买一束花，或者买给关系亲密的女同事。”在采访中，不少女顾客觉得，一束花虽不贵，但能给自己带来一整天的好心情。
△纸杯蛋糕（商家供图）
除了鲜花，女生钟爱的还有各种甜食。近期，大大小小的蛋糕店也迎来销售小高峰。一家位于南京江宁区的手工甜品店推出了限定包装纸杯蛋糕。这种纸杯蛋糕6个一组，售价为60元。蛋糕搭配上鲜花、珍珠、彩带等配饰，一眼看上去少女心爆棚，让人爱不释手。
妇女节更悦己，养生局、运动局安排上
相较于“女为悦己者容”的传统观念，现在女性的消费观念更注重让自己开心，“悦己型”消费理念成为主流。不过“悦己型”消费，不再是单纯的“买买买”，而是通过消费让自己变得更健康、更优秀。
放假半天，该怎么利用好这半天休闲的时光呢？南京白领萧女士已经早早安排好了。“我和闺蜜当天下午都放假，我和她约好了，去推拿按摩放松一下，晚上再小资一把，一起吃个饭。”萧女士坦言，“现在办公室上班族大多数都久坐，久而久之，颈椎和腰都不太好，难得有时间去放松一下，不能亏待自己的身体。”
△市民选购花束
忙碌的工作之余，运动成为不少女性发泄和舒缓压力的方式。约上三五好友，一起去运动也是个不错的选择。仇女士在南京从事奢侈品销售工作，前段时间，她为了冲业绩接连加班。这次过节，她想给自己放个假，约上了儿时就认识的闺蜜，一起去健身房。“最近贾玲的《热辣滚烫》电影很火热，我很想体验一下拳击。和闺蜜说了一下，没想到她也想去，我们准备约个教练一起体验。”在仇女士看来，在自己的节日里，让自己过得更健康，才是更加有意义的选择。
消费更加多元化，“女性力量”营销成为新趋势
“三八”国际妇女节消费的背后，不仅体现了女性消费市场的巨大“吸金”能力，也在一定程度上反映出当代女性消费新趋势。
日前，中国专业的移动互联网商业智能服务商QuestMobile发布了2024“她经济”洞察报告，报告显示，总体上看，女性群体的消费能力在持续提高，截至2024年1月，线上消费能力在2000元以上的女性用户占比达到32.8%，同比增长了2.2%。
与此同时，女性用户注重运动健身与健康管理，喜欢随时拍照记录生活，对影视剧、综艺有广泛的兴趣，在拍照、追剧之余，还热衷于讨论、分享，体现较强的社交属性。其中都市白领女性出于职场需求，以及享受型消费理念，在奢侈品市场展现出强大的消费热情。
报告还显示，如今女性消费更加多元化，针对“女性力量”的营销成为新趋势。也正是因为“她消费”的强大力量，2024年“三八”国际妇女节各大品牌营销的重心聚焦到“女性力量”等议题的价值观输出上，展现更为丰富、多元的女性形象。
现代快报/现代+记者季雨