极目新闻通讯员 窦殷
刷抖音时，你看过戏曲直播吗？戏曲演员在直播间连麦PK，收获观众打赏，成为戏曲行业新现象。11月13日，武汉大学发布《直播PK、打赏与戏曲传播研究报告》（下称《报告》）。《报告》指出，近几年出现的众多戏曲直播间，为当代戏曲传播创造了新途径。研究报告作者为武汉大学郑传寅教授“直播PK、打赏与戏曲传播研究”课题组。
直播创造戏曲传播新途径
该《报告》认为，相比单一的舞台传播，直播虽有不足，例如，长于演播唱段，无法完整地呈现一部剧作，舞与打的呈现相对比较困难，但也有其优势，它与快节奏的当下生活语境相恰，观赏便捷随意，篇幅不长，观众付出的时间和经济成本不高，故深受当代青年欢迎。而且，直播并非被动的运载工具，它反作用于被传播的对象——戏曲，孕育出新形态和新业态，进而对戏曲生态产生了较大影响。
例如，直播突破了“院团”体制，解决了“养人”与“养戏”的矛盾，极大地解放了艺术生产力。传播者不再纠结于有无事业编制，放弃了“找市场不如找市长”的“等、靠、要”的想法，自觉地走向市场；不再埋怨观众不懂戏曲，而是认真体察当下观众的审美习惯和崇尚，不断调整自己的创作和演出，最大限度地满足当下观众的审美需求，在激烈的市场竞争中推动戏曲的创造性转换和创新性发展。
在戏曲舞台传播几十年疲软不振的当下，直播助力戏曲传播，打造全新的空中剧场和云端舞台，对我国的社会文化建设、对优秀传统文化走出去、对戏曲艺术的传承发展都有巨大的意义和价值。
吸引海量观众
直播吸引了剧场之外的海量观众，遏制了戏曲观众大批失落的势头，不仅为戏曲赢得了现在，也为被称为“夕阳艺术”的古老戏曲赢得了未来。
该《报告》认为，直播能够吸引新观众与它所开拓的新观演方式有关。剧场中的观演交流主要是通过即时性的掌声、喝彩声实现的，热烈的气氛不仅可以激励演员，也影响观众的赏鉴活动。直播间里的观演交流则是通过弹幕、评论、点赞、打赏、转发等多种方式实现的。它不仅具有即时性，还具有个性化和互动性特征，交流的话题很广泛，不同受众的话题各不一样。这种交流也就远比剧场主要通过格式化的掌声、喝彩声所进行的交流深入，亲密感和愉悦性也更强，因而深受青年群体欢迎。
例如，湖南省长沙市花鼓戏保护传承中心注册了抖音账号@长沙花鼓戏，2022年9月在抖音首次开展直播。首场直播观看人次达350万，相当于上一年160场线下演出观众的70倍。此后，湖南省长沙市花鼓戏保护传承中心又进行了两场抖音直播。三场直播累计观看人次超566万。@长沙花鼓戏目前在抖音拥有18.6万粉丝，获赞超71万。
《2022抖音戏曲直播数据报告》显示，2021年2月至2022年2月，抖音戏曲直播开播场次超80万，累计直播时长超144万个小时，累计看播人次超25亿，场均观看人次超3200人，每次戏曲直播相当于一场中型演出，观众数远超剧场观演人数。
而且，许多戏曲直播间涌进几万乃至几十万人，而且其中大部分是年轻人。
《2022抖音戏曲直播数据报告》显示，截至2022年2月，抖音平台已有231个剧种开通直播，短视频覆盖的剧种门类超300种。此外，抖音直播间的主播中还有古筝、唢呐、竹笛等多个门类的戏曲乐队的演奏员。可以说，直播是“立体”式的戏曲舞台艺术传播。
2022年4月，抖音直播启动“DOU有好戏”计划，为多个剧种的展演提供演出平台和流量支持。截至2022年11月，已有1054名专业戏曲演员、124家院团机构加入，通过直播间作线上演出。其中，江浙沪地区的戏曲直播尤其繁荣，抖音上有1/6的戏曲主播都来自江浙沪。2022年，江浙沪戏曲直播场次超过了36万场，累计观看人次超过11亿。
直播也能作为线下有限舞台的无限延展。通过新兴网络平台进行直播已成为我国重大戏曲赛事、重要戏曲节演剧活动的“标配”。例如，2018-2020年间由文化和旅游部、江苏省人民政府主办的“百戏（昆山）盛典”，将全国348个剧种的优秀剧目集中到昆山演出，在现场观看的人数约8万人次，而抖音的播放量则达到1.3亿次。
（图片来源：武汉大学媒体发展研究中心）