极目新闻记者 钟妍
9月29日，中秋月圆之夜，茅台汉酱（匠心传承）在英国伦敦和贵州茅台同步举行新品上市发布会。国际国内同频共振，既是茅台打造“中秋国庆双节”大IP的重要一环，也是茅台国际化发展的战略落地。
汉酱品质：传承茅台匠心之美
公元前135年，出使南越的唐蒙，进献给汉武帝一款枸酱酒；武帝饮后，盛赞其“甘美之”。
2011年，茅台为纪念这段历史推出了第一款汉酱酒。
2016年，汉酱酒销售突破3亿，成为茅台酱香系列酒的王牌产品。
上市以来，汉酱酒的品质一直为国内一线白酒专家所称赞。
2018年，中酒协组织240名国家级白酒评委对市场采样的酒类产品进行盲评打分，汉酱酒500ml拿下了最高分。
中国酒文化城汉武帝塑像前，茅台集团公司党委副书记、总经理王莉表示：汉酱（匠心传承）遵循的是新时代茅台人对“质量是生命之魂”的价值坚守；延续的是酱香突出、优雅细腻、醇厚谐调、回味悠长、空杯留香持久的典型风格；追逐的是茅台世代匠人推陈出新、精致极致的品质理念；表达的是厚德载物、源远流长的“酒文化极致”。汉酱（匠心传承），给我们的将是更美舌尖记忆、“醉美”品质生活。
汉酱包装：传承中华艺术之美
汉酱（匠心传承）从原料进厂到产品出厂，要经过5大工法、30道工序和165个工艺环节，至少需要3年时间。
活动现场，中国美术家协会会员、著名画家何二民为大家分享了汉酱（匠心传承）的瓶身设计。
瓶颈部分有汉朝衣襟纹饰，体现汉风古韵；瓶盖部分有汉代云气纹包裹茅台Logo，寓意高升和如意；瓶身左右两侧则是凤鸟纹饰图腾，彰显文化传承。
此外，在品牌印记上，瓶身正面是古朴有力的“汉酱”主体字与“匠心传承”点章，传递品牌厚重的东方文化底蕴；瓶颈处是汉酱（匠心传承），将篆体与龙纹、水云纹相结合，原创设计“汉酱酒”文字，体现了产品专属标识。
正如茅台集团党委书记、董事长丁雄军所说：“一瓶汉酱新曜，穿越千年时空、承袭文化经典，产品的每一处细节和构造，都创造性融合了汉代独有的文化特色和艺术形式，从庄重的‘汉酱’汉代字体形式，到精美的服饰纹理设计，再到独特的斜肩风格创新，充分体现了东方文化底蕴和东方美学色彩。”
汉酱文化：传承中华文明之美
2021年，贵州茅台酱香酒营销有限公司联合中国文物保护基金会，发起“汉酱·匠心传承”文物保护公益基金，定向用于文物修复、人才培养和文物活化利用。
据了解，该基金项目自发起以来，第一期共募集资金832.67万元，以华夏文明的文物传承保护，丰富汉酱“传承的力量”的文化内涵。
2022年，“汉酱·匠心传承——殷墟公益项目文物修复展”已陆续在河南、安徽、湖北、山东、宁夏、四川等省市举办。
“汉酱·匠心传承”这个品牌IP已逐渐成型，而汉酱（匠心传承）正是在这个IP基础上打造的产品；随着新品正式走向市场和消费者，又可以进一步“反哺”品牌IP，夯实“传承的力量”。
在本次新品发布会现场，贵州茅台酱香酒营销有限公司又向中国文物保护基金会捐赠了740万元，用于资助可移动文物修复和人才培养。
对此，一位行业观察人士表示：“在汉酱（匠心传承）这款新品的背后，首先，诠释的是茅台对匠心技艺的追求，这是传承品质之美；其次，表达的是茅台用实际行动助力文物的保护的恒心，这是向社会和消费者传递文化之美。”
王莉还表示：“汉酱（匠心传承）的出新还在于我们紧紧围绕‘传承的力量’品牌IP，力求通过瓶身画作、时令热点、公益项目、共商共建等渠道认同、消费认同和文化表达，首次采用‘两个市场’同频、线上线下同步的传播形式，向广大消费者献上一瓶匠心传承、香醉人间的汉酱新产品，用心用情把牢‘茅台酱香·股份出品’的话语权和主动权，打造公司、经销商、消费者同向奔赴的共赢发展之路，让美酒美时代美生活，香飘千家万户。”
