荆楚网（湖北日报网）记者 金季
中华优秀传统文化是中华民族的根和魂。
近年来，中华优秀传统文化日益融入时代、走进生活，不断赋彩经济社会发展。一批以传统文化为内核构建的优质文化IP，准确阔开和扑捉到当下年轻人群的心扉，成功获得市场热搜和青睐。
由湖北省华服文化研究会创意推出的文化IP“世界华服大会”，使海内外年轻群体在追求华服的热潮中，又发现了全新的创意和表达方式，使中华故事的讲述和传播有了新的动能。
自2020年在武汉黄鹤楼举办首届以来，“世界华服大会”以华服为载体，通过快闪、名家论坛、华服模特大赛、华服摄影大赛、古诗词群体吟诵、主题秀典晚会和中华故事演绎大巡游等多种形式，再现了中华民族的历史文化和人文生活，以全新的视觉和创意，演绎了中华文化和荆楚文化的内涵，特别是通过三届大会主题秀典晚会：“风、雅、颂”，“高山流水、共赴星辰”，“阴晴圆缺”，以服饰展演、歌舞融合、人文叙事、音乐戏剧等形式的完美结合，让人们从另一扇窗户中了解中华优秀传统文化的博大精深。
著名美学家、中南民族大学首席教授、博导彭修银作为大会特邀嘉宾，出席了2020年在武汉黄鹤楼举办的首届世界华服大会和2023年在湖北宣恩举办的第三届世界华服大会。他认为，服装是人的第二皮肤，是有生命有温度的，华服文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，是联系中华民族过去、现在和未来的重要纽带。
“当下华服文化的兴起，对弘扬中华优秀传统文化具有重要作用，可以强化各族人民对中华文化的深度认识、情感共振、归属认同，进而铸牢中华民族共同体意识。”彭修银说。
文化从不是“空中楼阁”。
自古以来，中华优秀传统文化的传承发展，离不开市井百姓的广泛参与，由此造就了中华民族对自身传统文化价值的高度认同与自觉服膺。因此，在当今社会，传承好、弘扬好华服文化，重在政府各相关部门引导公众广泛参与，亲身感受其独特魅力。
国家级非遗传承人、著名楚剧表演艺术家彭青莲认为，“世界华服大会的创办，是湖北对中华文化传承和发展的重要贡献。不仅能增进中国年轻人的互动，还可加深外国友人对中国历史和华服文化的了解，感受其独特魅力，成为湖北开展传承弘扬中华优秀传统文化工作的一个亮点。”
正如彭青莲所言，人是文化传承与文化活动的主体。激活传统文化IP，需要在守正的基础上不断创新，把握好新时代新语境下受众的接受方式，更要把传统文化与当代人的生活、审美、需求结合起来。“世界华服大会”的多次成功举办，离不开以当代年轻人喜闻乐见的方式开展和进行。为在各行业践行和传承弘扬中华优秀传统文化提供了新的思考和有价值的路径。
值得注意的是，近年来随着“IP经济”的火热，一些传统文化IP在弘扬传统文化的同时，带来了互联网、电商消费、文旅产业模式的新增长，形成了经济高质量发展的新高地。可以期盼的是，“世界华服大会”文化IP，将为湖北相关产业的发展，持续创造动能。
武汉纺织大学服装学院院长陶辉教授指出，短短几年时间，全球华服文化社团从1300多家到突破4000多家，全国华服市场的消费人群超800万人，截至2022年底，产业总规模已达360亿元，呈现几何级数增长的趋势，展现出中华传统文化蓬勃的现代生命力。
提及创意和策划“世界华服大会”这一文化IP的初衷，有多年海外工作经历和国际文化交流实践的湖北省华服文化研究会会长秦工说，华服与汉字、戏曲一样，在海外人群中越来越受追捧和影响力。华侨华人越来越深刻地感受到，文化是一个国家、一个民族的灵魂，文化兴国运兴，文化强民族强。他们其中的很多人已自觉投身到中华文化传播的队伍中。他表示，正在调动各方因素筹备，将世界华服大会推向海外，马来西亚、俄罗斯、美国、沙特等国家的组织和机构已有意向承接大会活动。
“中华优秀传统文化博大精深、源远流长，是中华民族不断发展壮大的精神命脉，是我们最深厚的文化软实力，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。”秦工说，“努力调动社会积极资源，用情用力办好‘世界华服大会’，就是要给优秀传统文化搭建一个发扬光大的平台，用生动的中国故事和全新表达方式向世界讲述“中国故事”，展示“中国美和中国精神”，促进相关产业高质量发展和国际文化交流水平。这是我们的责任，更是我们的使命。”
关于如何进一步擦亮“世界华服大会”这一文化IP，电视剧《铜嘴铁牙纪晓岚》《神医喜来乐》和电影《铜雀台》的编剧、中国电影文学学会副会长汪海林表示，一是要为华服创造更多的展示场景，把华服变成一种“时装”，走入百姓生活的方方面面，将文化自信穿在身上，写在脸上；二是让“世界华服大会”成为宣传华服文化的有力载体，依托这一文化IP举办更多融入日常生活的华服活动，更多、更好地体会和宣传华服文化。
著名编剧、著名诗人，鲁迅文学奖、“五个一工程奖、“华表奖”、“金鹰奖”获得者，中国作家协会原副主席黄亚洲同样认为，来到“世界华服大会”现场，“从未有过的感受和震撼，在两天的大会活动中，将中华历史和人文故事在时空叠加中创新展示，这是我在其他剧组和作品里没有见过的。要充分发挥“世界华服大会文化IP作用，地方政府要积极的推动相关活动的举办和产业实践。”
“要持续地办下去，去往全国更多的地方，并坚持创新，鼓励传承和发展好‘华服文化’，这样才能真正助力文化强国建设。希望‘世界华服大会’未来可以结合、汲取更多优势资源，用坚持创新的态度，办好一届又一届。”黄亚洲说。