极目新闻记者 沈外 李迎
5月12日，热播8集电视剧《我的阿勒泰》迎来会员收官，这部由作家李娟同名散文集改编的迷你剧在豆瓣收获了8.7分的评分，位列2024年国产剧第一名。
在书中，李娟笔下的新疆阿勒泰有着自然旖旎的风光，它有广袤的森林、草原和深深的河谷，热情淳朴的哈萨克人在这片土地上繁衍生息。由散文改编的电视剧将美丽的自然风光和淳朴的人文风情具象呈现出来，也吸引了大批观众和游客前往。携程数据显示，自5月7日该剧开播以来，阿勒泰搜索热度环比增长1倍，阿勒泰地区度假旅游预订量环比增长超370%。
《我的阿勒泰》电视剧海报（图源“我的阿勒泰”官微）
短剧的热播给阿勒泰带来新一波旅游热，也为当地文旅带来新的考验。阿勒泰地区文体广旅局副局长栗元浩告诉极目新闻（报料邮箱：jimu1701@163.com)记者，剧播之后迎来的新一轮旅游热潮，是当地文旅局期待已久的机会，“为了承接这一波热度，我们已经制定了一系列的策略和措施，包括加强旅游基础设施建设，提升旅游服务质量、加强旅游安全监管等方面。”
与三国接壤的“中国雪都”
5月11日，热播剧《我的阿勒泰》进入尾声。受地磁暴影响，绚丽的极光又在凌晨出现在阿勒泰上空，也再一次将这片“人间净土”推向公众视野。
5月11日凌晨的阿勒泰极光（摄影师贡钰尧摄）
阿勒泰地区位于新疆维吾尔自治区最北部，与哈萨克斯坦、俄罗斯、蒙古国三国接壤。这片11.8万平方公里的土地坐落在阿尔泰山南麓，下辖一市六县，拥有喀纳斯湖、可可托海和白沙湖3个5A级景区，以及10多个4A级景区。阿勒泰有澄澈的湖泊、圣洁的雪山、被深林围绕的村庄、绿草如茵的原野，有“金水银山”的美誉。
除美景外，阿勒泰地区也因宜人的气候和丰富的冰雪资源而闻名。作为“2023避暑旅游优选地”，阿勒泰市地处亚洲大陆腹地，属温带大陆性干旱气候，气候禀赋、气候舒适性和气候生态环境的三级指标优良率达94.4%。去年，全国共有20个地级市、20个县级市被授牌“2023避暑旅游优选地”，阿勒泰市是新疆唯一上榜的城市。
在冰雪资源方面，阿勒泰坐落在北纬47度左右的世界滑雪黄金纬度线上，被称为“中国雪都”。这里全年有效雪期在210天以上，平均天然积雪厚度1米以上，雪期平均气温零下13.6℃，冬季阳光充裕、体感舒适，被誉为“温暖滑雪地”。这里还具有丰富的地形落差优势，适宜举办国际综合顶级滑雪赛事。
《我的阿勒泰》剧照（图源CCTV电视剧微博）
为积极响应“带动三亿人参与冰雪运动”的号召，阿勒泰市累计投入资金50余亿元建设冰雪旅游基础设施，初步形成了以将军山国际滑雪场、萨尔阔布越野滑雪场、乌希里克野雪公园、野卡峡国际滑雪场等为依托的冬季旅游新格局。
栗元浩是阿勒泰地区文体广旅局副局长，也是从黑龙江远道而来的援疆干部。一年前，他刚到阿勒泰时，就被这片壮丽的山川景色所震撼，“仿佛置身于一幅巨大的画卷之中。”最让他印象深刻的是阿勒泰的冬天，银装素裹，白雪皑皑，“在这片纯净的雪域里，你能感受到前所未有的宁静与祥和。”
将推出电视剧同款旅游线路
早在电视剧播出之前，阿勒泰地区的旅游热潮就已经到来。
据统计数据显示，2023年，阿勒泰地区全年累计接待游客3150.51万人次，同比增长74.84%；旅游收入274.53亿元，同比增长80.67%。
去年暑期，来自北京的游客祝雨（化名）因公司的团建活动前往阿勒泰游玩。九天的行程里，她先后去了喀纳斯、禾木、可可托海等景区。让她印象最深的地方是喀纳斯湖，湖水碧绿，风景宜人，阳光从树叶间洒下来。“虽然我们为了赶时间只浏览了短短两个小时，但真的觉得树林间洒下的光就像圣光一样，我每次心情不好时都会回看当时在喀纳斯的照片。”她说。
喀纳斯景区（图源受访者）
在《我的阿勒泰》等书中，李娟提到了不少关于阿勒泰的地名，而随着电视剧的热播，这些地点又成为了观众们新的打卡地。“剧中所提到的彩虹布拉克是富蕴县的萨依恒布拉克，夏牧场是哈巴河县的白哈巴村的那仁夏牧场草原。”栗元浩介绍称。
萨依恒布拉克是一片原始的自然草场和森林，是《我的阿勒泰》中女主角李文秀口中的“彩虹布拉克”，也是李娟笔下的秘境。这里距离富蕴县约110公里，是一条连接可可托海和阿勒泰的鲜有人知的路线。“萨依恒布拉克似乎只有两个季节——冬季和夏季。这里的冬季格外的漫长，五月初的萨依恒布拉克还是一片白雪覆盖的景象，只有在海拔低一些的地方，才能看到一些绒绒的小草冒出头。”栗元浩说。但一旦到了夏季，萨依恒布拉克则是另一番景象：高山石林间传来牧歌声声，山谷间溪流潺潺，帐篷、毡房、小木屋，都是牧民们逐水草而居的生活缩影。
喀纳斯景区风景（图源阿勒泰日报）
剧播之后，阿勒泰地区掀起新一轮旅游热潮。携程数据显示，自5月7日该剧开播以来，阿勒泰搜索热度环比增长1倍，阿勒泰地区度假旅游预订量环比增长超370%。
为了迎接远道而来的游客，也为了承接住这波文旅热潮，阿勒泰文旅部门正打算结合《我的阿勒泰》谋划推出新的旅游线路，比如从布尔津县去拍摄地哈巴河县，打卡影视剧中的相关景点等。目前有多家旅行社推出白桦林景区“文秀桥”“空中草原夏牧场”“孤独的一棵树”景点打卡项目。
如何让旅游热潮可持续？
流量不光给阿勒泰带来了机遇，也带来了考验。
栗元浩告诉记者，阿勒泰地区的旅游基础设施仍有待进一步完善。虽然近年来阿勒泰在交通、住宿等方面有了较大的提升，但仍然存在一些短板。例如，部分偏远景区的交通不便，缺乏直达的公共交通工具，给游客出行带来不便。此外，一些旅游接待设施如酒店、民宿等还需要在服务质量、设施配套等方面进行提升。
其次，阿勒泰地区的旅游产品开发和创新也需加强。目前，阿勒泰主要以自然风光和冰雪运动为特色吸引游客，但在文化体验、民俗活动等方面还有很大的提升空间。
对于“剧带火地方文旅”的现象，中南财经政法大学旅游研究院院长邓爱民教授认为，并不是所有的影视作品都能获得热度并带火拍摄地的旅游发展。“剧带火文旅”对“剧”的要求比较高，短剧《我的阿勒泰》因不仅制作精良，同时该剧的故事内核与当地风土人情具有一致性和匹配性，因此发挥出“1+1>2”的效果。
“短剧带来流量的同时，也需要注意，阿勒泰地区通达能力相对较弱，自驾游营地、汽车租赁网点、集散中心、客运枢纽‘运游一体化’建设仍然较为滞后。”邓爱民说。此外，当地压力承载能力尚有不足，配套设施不够完善，可能无法完全满足爆火出圈后的爆发式增长的旅客需求。
剧照（图源央视新闻）
“为了承接这一波热度，我们已经制定了一系列的策略和措施。”栗元浩告诉记者。目前，文旅部门正加强旅游基础设施方面建设，包括旅游交通、住宿、餐饮等方面的设施。另外，文旅部门也正在加强对旅游从业人员的培训和管理，提升其专业素养和服务意识。
邓爱民建议，要使当地旅游发展壮大，当地政府以及文旅部门还需因势利导、有所作为。一方面，要进一步完善当地旅游公共服务体系，加快基础设施建设、数字科技赋能；另一方面，还要深挖当地旅游的特色，不断创新产品和业态。
“随着旅游人数的增加，我们的工作量和责任也会相应增大。但是我们相信，只要用心去做，用心服务，就一定能够承接好这一波热度，让更多的人了解和爱上阿勒泰这片美丽的土地。”栗元浩说。