最近频频上热搜的哈尔滨，让各地文旅部门和网友坐不住了，纷纷在线当起了“监工”，喊话自己家乡的文旅局“快来抄作业”，各地文旅局奇招频出，集体“卷”上了热搜。
河南文旅搞“题海战术”
1月14日晚，有网友发现，洛阳龙门高铁站不仅有身穿飞鱼服的“锦衣卫”们恭迎游客，竟然还直接准备了100颗钻石赠送，最大有1克拉，只需回答几个关于洛阳的问题，或现场与主持人对诗，即可轻松领取。河南文旅则因这“卷王之王”行为登上了热搜。
洛阳龙门高铁站答题送钻石活动（图源：河南文旅抖音官方账号）
与此同时，其他省份也不甘示弱，山西、山东、四川等省份纷纷被卷入“战场”，开始秀美食美景，主打一个“在线听劝”以及“不按理出牌”。
在这场各省文旅局互卷的大戏中，最先“卷”出圈的是河南文旅。
1月9日开始，河南文旅官方账号“河南省文化和旅游厅”每天发布二三十条视频，连续四天发布了112条视频，持续展示本地的文旅资源，吸引了近百万新粉丝，主打一个“量变总会引起质变”，以至于“河南文旅到底发了多少抖音”相关话题成为热门搜索。
虽然河南文旅的高频率发文引人注目，但更吸引人眼球的却是其00后管理的文旅账号“河南旅行推荐官”，在其他官方账号发美食美景的时候，他们发布的系列美男视频图集将其再次推上热搜。
还有网友对河南文旅的宣传战术进行了总结：“题海战术卷上热搜，美男计一出谁与争锋？”
河北文旅自称“卷王”
在河南文旅被“卷”上战场的同时，其他地方也纷纷主动或被动“入局”。
1月11日当晚，山西文旅连夜跟上河南文旅的步伐，从晚上8:00到第二天早上6:35分，一共发布57条视频，最快的时候一小时发了12条，1分钟发2条。
有网友称“河南文旅按小时发，咱们山西按分钟发”“山西文旅你勤快得让我有点陌生”。
河北文旅则自称“卷王”，宣布要将“卷”进行彻底。1月12日，河北文旅局“听劝”，将其官方账号名从“河北旅游”改名“河北文旅”，并发布视频“宣战”，称“山河四省（山西、山东、河北、河南）互不内卷条约正式结束，今天这个卷王我当定了”。
紧接着次日，河北文旅日更75条短视频，所有视频都带上了“河北卷王”的话题标签，被官方提醒“一口气发太多啦，先休息一下吧”。对此，河北文旅称“75条是抖音的极限，不是河北文旅的极限”。
河南、山西、河北杠上了，山东文旅也坐不住了。1月11日，山东文旅官方账号“好客山东”直接公布邮箱，呼吁山东网友踊跃投稿。谁也没想到网友还没来得及投稿，一句“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷。我姓东，大山东，俺们这边很响晴……”的土味视频就把山东文旅送上了热搜，超过102万网友点赞。
在山东文旅的喊麦带动下，河南推出“我姓河，河鹅河”，山西推出“我姓晋，叫晋宝”等。由于部分内容过于土味无厘头，有网友评论称：“刷到自己家乡的那一刻，悬着的心终于死了。”
多地请来明星助战，有的还直接上哈尔滨“抢人”
与此同时，各地文旅局还开启了“摇人”节奏：河北文旅请了赵丽颖过来“扛大旗”，四川文旅把凌云摇了出来，刘涛在江西文旅抖音官号下留言“助力家乡上分”，重庆文旅局请来肖战助力，王一博录制宣传视频推介家乡河南。
四川文旅主打一个线上线下两头抓！1月13日，官方账号全天一共发布63条视频，还率先直接前往哈尔滨“抢人”，冲上冰雪大世界舞台，表演川剧变脸、跳科目三。
后有“安逸熊猫”接力，带领凉山越西彝族，绵阳北川羌族、平武白马藏族，还有广元剑门关三国文化秀亮相中央大街，把最炫四川民族风吹到了尔滨。
2024年3月底前，阿坝州、甘孜州、凉山州和攀枝花市“三州一市”国有4A级及以上旅游景区将实行“门票买一送一”、国有4A级以下旅游景区门票全免的优惠政策，包括九寨沟、黄龙、稻城亚丁、四姑娘山等热门旅游景区。
做好外宣更要练好内功
中国旅游改革发展咨询委员会专家委员孙小荣接受中国新闻周刊采访时表示，中国旅游发展史上从来没有出现过这样全国联动的盛况。
他说，因为哈尔滨的火爆出圈，各省份之间终于有了一个共同的话题来展开一场盛大的流量争夺战，这促进了往昔难以高效互动的区域联动，在信息层面实现了交互式的输出与循环，在客源市场上也实现了交互式的互动。
深圳大学旅游发展研究中心研究员刘杰武对中国新闻周刊表示，各地文旅局答卷的背后，是各地文旅局承袭下来的文旅“有作为”的考量，同时实现了利用低成本宣传博取高关注和高旅游者流量的目的。
不过，刘杰武提醒，虽然当下一些省市流量很高，但一些省市本身冬季旅游产品比较缺乏，在宣传中直接用夏季旅游产品做填充，导致自媒体营销虽然声浪很大，但是并不能激起人们的奔赴欲望。“营销虽然热闹，但根本还是在旅游产品。”他说。
孙小荣认为，当各地都在疯狂开展“花式营销”时，一些缺乏应季特色产品、服务水平难以保障的省市可能会面临“借势反噬”现象：越宣传，越暴露某些短板，还可能诱使游客启动“倒查机制”，重拾陈年旧事的不好回忆，对目的地展开秋后算账式的谴责。
对于各地文旅局的行为，央广网评论称，这些地方的文旅部门和网友都下了很大力气，同时，也要警惕用力过猛，避免出现走偏走歪的现象。
还要认识到，推动文旅产业高质量发展，各地不仅要千方百计做大做好外宣工作，让当地的美景美食和特色文化广为人知、吸引人来，更要扎扎实实练好内功，逐步提高城市的旅游承载能力、接待能力、服务水平。
这才是游客和当地民众最需要、最期待的，也是文旅产业高质量发展、可持续发展的基础。
否则，说得天花乱坠行动却跟不上，效果只会适得其反。正如网友所言，“这‘泼天的富贵’轮到我时，我一定要倍加珍惜、努力接住。”
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