在过去的7年里，拥有“美特斯邦威”品牌的上海美特斯邦威服饰股份有限公司（以下简称：“美邦服饰”）已经承受了32亿元的亏损。作为期间掌控美特斯邦威全局的“二代”领导，即董事长胡佳佳，已于本月初辞去了董事长的职务。
根据美邦服饰的最新公告，胡佳佳的父亲，也就是美邦服饰的创始人周成建，也已成为公司第六届董事会非独立董事候选人。值得注意的是，周成建同时还是美邦服饰控股股东上海华服投资有限公司的执行董事、实际控制人，即为美邦服饰的实际控制人。
也就是说，美邦服饰目前极有可能将完成公司主导权的反向交接，创始人周成建或将再次出山，重整美特斯邦威。
昔日明星品牌走上下坡路
1995年，周成建创立了第一家美特斯邦威门店，通过轻资产运营模式——生产外包、直营销售与特许加盟相结合，美特斯邦威迅速打开了扩张大门。
2003年，周成建还请来周杰伦作为美邦代言人，一时间“美特斯邦威不走寻常路”的宣传口号响彻了大江南北。
2008年，美邦服饰在深交所成功上市，成为A股休闲服饰第一股。美特斯邦威更加名声大噪，受到全国年轻人的喜爱。
但随着互联网经济的发展，美邦服饰慢慢出现了销售颓势。
2011年，美邦服饰营收接近百亿，净利润超过12亿元。彼时，美邦服饰提出，“消费需求的扩大和消费结构的升级，以及持续的城乡一体化进程将不断推动时尚产业的快速升级，上述情况使得本公司所定位的休闲服饰市场蕴藏着巨大的潜力。”
但令美邦服饰未能预料的是，2011年，已经成为了美邦服饰最美好的一年。自此之后，美邦服饰营收利润开始逐渐走下坡路。
2012年，美邦服饰净利润大幅降低，跌至8.5亿元；
2013年，美邦服饰净利润直接腰斩，跌至4.05亿元；
2014年，美邦服饰净利润压缩至1.46亿元；
2015年，美邦服饰终于出现亏损，金额达到4.32亿元。
或许是略感疲意，2016年，周成建将公司的控制权交给自己的女儿胡佳佳。
2016年11月，美邦服饰公告称，周成建向公司董事会申请辞去其所担任的公司董事长、董事及董事会下设各专门委员会的委员职务，并同时申请辞去公司总裁职务。另外，公司董事会同意选举胡佳佳为公司董事长，同时聘任胡佳佳为公司总裁。
公开资料显示，胡佳佳出生于1986年8月31日，2010年毕业于阿斯顿大学市场营销专业，2011年取得伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位。2011到2016年期间，胡佳佳在美邦服饰先后任职于总裁办公室、美特斯邦威鞋类开发营运部、品牌营销部、战略发展部。
变卖资产“回血”
不过，作为留学归来且履历丰富的高材生，胡佳佳在面对市场下行时，似乎也表现出力不从心。
据不完全统计，在胡佳佳接手的7年多以来，美邦服饰仅有一个年度净利润为正值，而这期间的所有净利润累计亏损额近32亿元。
从门店数量来看，也可以明显看出美特斯邦威的风光已然不再。2015年末，美邦服饰在全国拥有直营店和加盟店3700多家；而到2023年6月末，美邦服饰的直营店仅剩26家、加盟店899家，共925家。
除此之外，为回笼资金、减少负债，美邦服饰甚至多次对外出售店铺房产以及投资标的。
2022年10月30日、12月26日以及2023年6月19日、2023年12月4日，美邦服饰分别向雅戈尔出售所持有的位于湖北省武汉市光谷世界城西班牙风情街1幢B单元的店铺、贵州省贵阳市中华中路145号店铺、辽宁省沈阳市和平区太原街1号店铺、四川省成都市锦江区大科甲巷43号店铺，经双方协商最终交易价格分别为1.9亿元、1.3亿元、3亿元、6.8亿元。
不过，资产出售并未能解决美邦服饰的经营难题与业绩压力。
2021年，美邦服饰的资产负债率就超过了80%，达到86.05%，2022年，美邦服饰的资产负债率持续上升至93.47%。
面对在近年来“大杀四方”的电商平台，美邦服饰等传统服饰企业有着天生的“重资产”劣势。为应对行业竞争，亦或是尝试自救，美邦服饰如何接招？
2023年5月，美特斯邦威电商总部落户杭州滨江区。其后，杭州美特斯数字产业有限公司和浙江美特斯数字产业有限公司相继成立。
据天眼查显示，两家公司分别注册成立于2023年6月7日和12日，公司的法定代表人、总经理兼执行董事均为美邦服饰创始人周成建，注册资本均为1000万元。两家公司的经营范围除了常规的销售业务，还包括互联网直播技术服务和演出经纪等。
美邦服饰董秘张利曾公开表示，公司将积极地拥抱新时代的消费市场需求，全面重构渠道布局，线下直营渠道将采取稳定的策略发展，重点布局线上直营渠道、加盟渠道，为实现企业早日扭亏为盈的财务损益使命目标做营运执行。
布局直播，增加业务矩阵成为美邦服饰为数不多的发展选择。但结果如何，还需市场与时间的检验。
潇湘晨报记者郝咏琪