现代快报讯（通讯员王琳记者张晓培）据猫眼专业版数据，电影《流浪地球2》上映17天，总票房破34亿元。电影的热映，也带火了其周边产品。现代快报记者关注到，截至发稿前，《流浪地球2》徐工集团官方联名模型已筹得约64.7万元，而目标金额是2万元，剩余众筹时间还有13天。在参与众筹的9个模型中，售价239元/个的早鸟档XDE440矿卡模型已售空，其他产品售价从269元至759元不等，目前成交量是1208单。从大国重器到硬核周边，徐工有着怎样的考量？
△同款矿用卡车合金模型
联名款模型，各大平台销量共计3000余套
在参与众筹的9个联名款模型中，售价239元/个的早鸟档XDE440矿卡模型已售空，其他产品包括XE260挖掘机模型、XC998装载机模型、钢铁螳螂ET120步履式挖掘机模型、XG90H矿用自卸车模型等，售价从269元至759元不等。
记者在众筹页面的讨论区看到，有粉丝催着赶紧出新品，还有粉丝感慨这么点钱都不够徐工回本。“成本确实很高，不过再高也高不过我们对流浪地球的爱。”谈及此次为何全部免费赞助，徐工品牌与文化发展部负责人刘彬告诉现代快报记者，中国的科幻电影一定要有中国自己的工程机械品牌来支持，这是中国科幻与大国重器在文化自信输出上一次很好的共创。
徐工的鼎力支持，也收获了观影者满满的爱。伴随着电影票房和热度的一路飙升，大家选择购买周边产品表示支持。刘彬透露，自电影上映以来，《流浪地球2》联名款模型，各大平台的销量累计已达3000余套。
“电影中同款矿用卡车合金模型已经销售2000多套了，深得受众喜爱。这款模型是依据徐工XDE400世界上最大的后驱刚性矿车为原型进行设计，整体还原了矿用卡车粗犷有力的造型，可静态展示也可以动手把玩，是行业内首款获得国家3C认证的金属模型。”刘彬说。
刚跨界就遇挑战，仅用1天确认出9款模型
在与《流浪地球2》团队合作开发周边产品的过程中，刘彬坦言印象最深的是项目时间带来的紧迫感。“我们在电影上映前2个月确认可以制作电影的周边产品，总部立即召开文创开发会议，仅用1天时间，确认好最符合电影情节的9款模型。”
△《流浪地球2》联名款模型
但在电影中出镜的矿用卡车及挖掘机，都是徐工最新款的机型，目前还没开发该类模型，怎么办？刘彬说，为了还原真实感，他们紧急与电影团队、模型工厂开会沟通，多次讨论，确认好模具开发及生产制作时间。同时紧急派人前往模型工厂，24小时对接，做到模具、涂装、包装、3C认证等多项工作现场确认，将平时需要耗时半年的模型设计开发与制作，缩短到短短的18天。
一个硬科幻电影IP就是一座金矿，会带动周边产业的发展。徐工借力《流浪地球2》“破圈”，不仅将具有“未来感”的大国重器展现在大众眼前，提高了观众对工程机械行业的认知度与兴趣，还开发出一系列模型收获颇高的销量，这一次跨界，对徐工乃至制造行业来说，都意义非凡。
“很多科幻的概念，也会促进科技的发展与工程技术的进步。我们的工业设计中心与电影的美术组通过一系列深入交流，对我们新一代产品的外形设计也起到了很大的启发作用。”更令刘彬感到自豪的是，电影的火爆，让诸多像徐工一样的中国制造得到了极大的曝光展示，并且获得了极佳的口碑，电影的很多粉丝、爱好者已经从“安利”影片，上升到了“安利”中国民族品牌、“安利”中国制造，这是一个好的开始。
“随着越来越多优秀的中国影片和中国品牌的深度结合，潜移默化地影响着一代又一代人，必定会有更多人爱上中国制造，甚至投身中国制造，为制造业带来新的活力。”刘彬说。
徐工文创上线，探索打造自有IP
记者在今年刚上线的“XCMG徐工文创”官方商城看到，目前共有22款产品在售，除了《流浪地球2》的联名周边外，还有起重机、旋挖钻机、混凝土搅拌车等产品模型。
△文创产品国风书签
特别值得一提的是，商城中有3款在售产品独具特色，分别是自然美与中国工业文化创意融合的国风书签、硬核机甲产品徽章以及金属磁吸贴，这三款产品2月4日刚上线。包括《流浪地球2》联名款模型在内，这些都是徐工集团开发的第一批徐工文创衍生品。
△徐工文创产品
记者了解到，其实早在2020年，徐工集团就有了“徐工文创”的相关规划，由徐工品牌与文化发展部整体负责推进，属于徐工品牌战略发展规划的一个部分。如今，可谓成功“破圈”，实实在在踏出了一步。
“我们关于文化产业、文旅产业的布局还在持续规划中，工业旅游、主题乐园、自有IP打造、基于真实产品的系列文创衍生品开发等，都可能是以后的重点方向，包括影视IP的打造与合作，也已有比较积极的进展和落地项目，我们以后将在这一领域充分探索。”刘彬说。
（通讯员供图）