近期，山东省印发了《“黄河大集”春节季实施方案》，明确全省各地将在春节前后策划举办“黄河大集“品牌活动。活动旨在挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好新时代“黄河故事”，打造沿黄文化体验廊道，推动黄河流域生态保护和高质量发展。
“黄河大集”春节季以2023年春节为时间节点，“过年就买山东货”为主题，“文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”为内容，通过“线下大集+线上带货+宣传推介”的方式，打造既具有黄河特色、春节特色又符合新时代要求的“年货大集”“好品大集”“文化大集”。在线下，依托群众基础好、现实影响大、辐射能力强的沿黄传统乡村大集，组织实施一系列惠民利民项目，体现节庆民俗味道、为农民群众办好事、让城里人有去处，营造欢乐、祥和、喜庆的中国年味；在线上，整合发动各类媒体宣传、推介、带货资源，集中展示民俗节庆活动、山东好品、重要集镇景区，拉动消费，为促进经济社会快速复苏、打造全国黄河流域生态保护和高质量发展的新标杆做出贡献。
“黄河大集”春节季分为年前（小年）、年后（元宵节）两个阶段开展，持续时间约50天。
2022年12月15日至2023年1月14日为大集启动阶段。紧扣小年节点和“年货大集”的销售、采购核心，在2022年12月15日至2023年1月14日期间，以“好品山东新年货”为主题，“过年就买山东货”为口号，启动“黄河大集”线上预热宣传，融合新闻宣传、广告投放、电商带货、线下大集等形式，引导民众购买山东好品、关注“黄河大集”。
2023年1月14日（小年）至2023年2月5日（元宵节）为大集强化阶段。紧扣春节(2023年1月22日)与元宵节(2023年2月5日)两个时间节点和线下大集的节庆、展销核心，在1月14日至2月5日期间，通过举办启动仪式、搭建山东春晚好品推广平台、举办艺术作品展播、组织各类特色活动等，在全省开展主题突出、特色鲜明、内容丰富而又饱含烟火气息、群众喜闻乐见的文旅活动，让“春晚”与“村晚”联动赋能，充分营造“过年”氛围，在春节期间把山东打造成体现黄河文化乡土风情的沉浸式体验区。
记者 崔立慧