极目新闻记者 夏雨
摄影记者 肖颢
视频剪辑 夏雨
通讯员 袁娟
由湖北省人民政府、国务院侨务办公室、武汉市人民政府共同主办的2022华侨华人创业发展洽谈会（以下简称“华创会”）正在武汉东湖国际会议中心举行。作为华创会特邀专场活动之一，华创会首次增设的湖北省非物质文化遗产展于16日亮相东湖国际会议中心黄鹤厅。
展览现场通过图片文字和传统技艺展示，展出11个具有浓郁湖北特色的非遗项目，涵盖雕花剪纸、汉绣、楚式漆器髹饰技艺、马应龙眼药制作技艺、恩施玉露制作技艺、长盛川青砖茶制作技艺、叶开泰传统中药制剂方法、蕲春艾灸疗法、熊银匠手工银器制作技艺、传统艾香制作技艺、潜江麦秆画等。
现场：
连接现代生活
11个非遗项目受欢迎
“还没走进去，就已经被香气吸引了！”在湖北省非物质文化遗产展展厅入口，华创会与会人员郑先生与王女士向极目新闻记者感叹道。吸引他们的香气正是来自湖北省省级非物质文化遗产代表性项目——传统艾香制作技艺。寻香而往，只见传统艾香制作技艺代表性传承人吕志斌正在现场制作车载香薰，看得出神的观众围了展区满满一周。
人气爆棚的不止传统艾香制作技艺，展览现场，各展区均吸引着大量观众驻足。
在率先映入眼帘的传统制茶技艺展区，国家级非物质文化遗产代表性项目恩施玉露制作技艺、长盛川青砖茶制作技艺为观众带来了怡人茶品，可供免费体验；来自雕花剪纸、汉绣、楚式漆器髹饰技艺、熊银匠手工银器制作技艺、潜江麦秆画的产品，琳琅满目，集颜值与实用于一身；马应龙眼药制作技艺展示多种精致的美妆产品，其中与湖北省博物馆联名，以国宝级文物车马出行图圆奁为原型的妆奁礼盒等令人耳目一新；拥有悠久历史，国家级非物质文化遗产代表性项目——叶开泰传统中药制剂方法、蕲春艾灸疗法，其展出的防病治病、养生保健产品颇受欢迎。
中华人民共和国香港特别行政区政府驻武汉经济贸易办事处主任郭伟勋，在展厅里感受着由这些湖北省非物质文化遗产所呈现的荆楚文化魅力。接受极目新闻记者采访时，他感叹：“湖北有非常丰富的文化底蕴，在这里，一些工艺历经悠长的时间留存下来，一大批传承人把优秀的历史文化产品传承下去。我今天看到很多产品，都跟现代人的生活有着密切的关系。以前有人会觉得这些距离我们很远，但其实我们发现，千百年来它们一直在我们的生活当中，当我们把它们好好利用起来，不管是对生活、健康还是其他都大有裨益。”最后他还表示，香港也有很多非遗项目，希望可以跟湖北多多交流。
背后：
全产业链紧跟时代
创新让老品牌生机蓬勃
湖北省非物质文化遗产展展现荆楚文化魅力，其实也是在讲述着长江边的非遗故事。他们不仅造福百姓，更推动一方经济的发展，不少非遗项目产品实现了完整的产业链发展。
蕲春艾灸疗法是以蕲艾为灸材，以流传于蕲春四百余年的民间灸法为独特技艺的一种治疗方法，是蕲春及周边地区人民世代相传的防病治病、养生保健习俗。其代表性灸法有：雷火神针灸法、大灸法、火灸法等，是李时珍中医药文化的当代传承和活态记忆。在蕲春，小小的艾草，撑起了一条全产业链。“蕲春艾灸师”是全国知名劳务品牌。以“蕲春艾灸疗法”为基础的养生馆、培训机构等辐射到全国各地。截至2021年，全国蕲艾养生馆达到1.5万家，全县艾灸培训机构发展到近30家，辐射到全国各地的“蕲春艾灸师”连锁培训机构近500家，近三年累计培训“蕲春艾灸师”6万余人，全国蕲春艾灸直营或加盟店达15000余家，带动蕲艾全产业链从业人员30万人。
非遗传承为共同富裕贡献着不可忽视的力量，而如何推动古老的非遗“老树发新芽”，让经典产业和老字号在新时代生机蓬勃，也是湖北非遗人一直坚持研究、探索的课题。
创始于公元1582年，明朝万历十年，马应龙是一家拥有440年历史的中华老字号企业，也是国家级非物质文化遗产代表性项目。在展区现场，“马应龙人”张柯向极目新闻记者介绍，面对外部环境发生的翻天覆地的变化——目标用户年轻化，信息接收渠道碎片化等，品牌营销只有寻求变革创新才能保持非遗项目的年轻活力，如今其创新性推出的、拥有珍珠般亮眼包装的功能性眼霜等等，已是各大电商平台的“国货网红”代表。
作为全国著名的湖北黑茶，宜昌市传统技艺类的首个国家级非遗项目长盛川青砖茶制作技艺，近年来推出多个令人惊喜的成果，受到都市消费群体热捧。围绕“青砖”变“轻砖”，颗粒茶、袋泡茶等产品层出不穷，更有一大批“粉丝”慕名前往位于武汉楚河汉街的长盛川新茶饮体验店，品尝以青砖茶为基底调制的奶茶，“没有加糖，就是原茶加鲜奶熬制，口感不错，比想象中的还要丝滑”。
湖北非遗产品正不断走出去，而湖北省非物质文化遗产展正是将优秀产品向全球展示的平台之一。
来自美国的参会代表布兰登（Bradon）在展览现场品尝了恩施玉露冷泡茶“润邦冷之味”之后，惊喜地表示这是他第一次接触放在矿泉水瓶里的冷泡茶。“口感轻盈，清透，闻起来也很香。”
恩施玉露制作技艺相关产业负责人谭书玲告诉极目新闻记者，恩施玉露是湖北历史名茶，香气清高持久、滋味醇爽回甘、汤色嫩绿明亮，不宜开水久泡，在国潮风流行的当下，恩施玉露冷泡茶“润邦冷之味”应运而生。“冷泡方式方便快捷，又能让玉露的色香味保持较长时间，受到很多年轻人喜爱。我们一直以来都在传承非遗的同时，不停更新换代我们的产品，帮助带动我们当地老百姓增收，带动恩施茶产业的发展。我们也希望通过华创会搭建的这一海内外交流平台，更好地向全球的参会代表推荐我们的非物质文化遗产，更好地在国际的舞台上展示我们的荆楚茶文化。”
（部分图片由通讯员提供）