七月的三亚，天空和海面同样热闹。
近千架无人机足球在螺旋桨蜂鸣中穿梭攻防，六国飞手同台竞技；亚特兰蒂斯水世界周六夜音浪翻涌；陈楚生回到家乡开唱。与此同时，《开始跳舞吧》第四季全球总决赛、世界机器人大赛华南锦标赛、2026年三亚市榴莲节轮番登场——短短一月，十余场赛事节庆在这座热带滨海城市密集上演。
热闹背后，一个数据同样引人注目。
据厚海数据平台发布的《MSI·2026年第三季度中国酒店市场景气调查报告》，2026年第三季度三亚综合景气指数升至45，继续领跑一线市场，且该指数自2025年以来持续改善。
当多数旅游城市仍在等待复苏，三亚已切换到加速模式。凭什么？答案藏在近两年三亚打出的一套组合拳里。
赛事常驻,城市常新
2024年底，第十二届全国少数民族传统体育运动会是三亚承接国家级大型综合赛事的首次系统性练兵。此后两年，活动密度和能级台阶式攀升。
2025年成为关键年份。周杰伦演唱会三天吸引12.74万人次，岛外观众占比82%，带动消费超11亿元；Travis Scott亚洲巡演三亚站吸引超4万人次，岛外观众占比96%，1400余名境外观众专程赴琼，拉动消费3.83亿元。这一年，三亚位列“大型演唱会跨城观演占比TOP10”全国第一，初步形成“国际顶流+本土特色+品牌赛事”三层结构。
2026年起，大型活动呈现井喷。第六届亚洲沙滩运动会吸引45个国家和地区1600余名运动员参赛，中国代表团以24金位居双榜第一。FE电动方程式时隔七年重返海棠湾，2.25公里滨海赛道覆盖195个国家和地区直播，2027赛季三亚将成为亚洲首站。亚沙会期间形成的跨部门协同机制在FE赛事中沿用优化，逐步形成标准流程。
从一场赛事的练兵，到全年数百场千人以上规模活动的常态化运营，三亚正逐步形成更可持续的活动运营体系。赛事常驻，城市的节奏与活力随之常新。
玩法上新,体验升级
活动引人来，产品留人驻。
今年是三亚旅游产品创新迭代年，三亚搭建起11大类系统化旅游产品体系，启动产品创新大赛，回应“三亚怎么玩”的新需求。蜈支洲岛依托近50米火山岩壁打造300米飞拉达攀岩线路，融合攀岩、观海、咖啡打卡多重体验，暑期日均体验量较6月增长超五成，海上项目二季度接待游客突破20万人次。
研学旅游方面，鸿洲游艇研学、“深海南繁”线路、“山海少年·小小探险家”等品牌，将海洋科普、农耕文化、科创实践打包，对接亲子家庭和毕业客群。
游客平均停留天数从“两三天看个海”延长到“一周深度玩”，消费链条随之拉长。今年上半年，“爱上三亚”促消费品牌带动酒旅销售额突破16亿元，间接拉动全市在地消费33亿元。
主动织网,客自远来
入境游的增长来自另一维度的推动。
2025年12月海南自由贸易港全岛封关运作，86国免签、第七航权开放等政策密集落地——三亚⇌布拉格成为全国首条第七航权客运航线，金边⇌三亚⇌新加坡第五航权航线开通后，新加坡过夜游客量同比增长超440%。三亚累计开通国际及地区航线36条，通达29个境外航点；24家境外推广联络处覆盖15个国家和地区，“航线开到哪，营销做到哪”。
服务便利化同步推进：1.24万部外卡POS终端、67个外币代兑点、17国40余款境外钱包接入，12345热线开通多语专席。今年7月，三亚入选全国六大境外人员数字化服务试点城市。
数据印证变化。据初步核算，2026年上半年全市累计接待入境游客量同比增长50%，入境游客花费同比增长70%。2026年上半年三亚接待入境客源国家或地区TOP10中，俄罗斯游客同比涨超六成继续领跑，马来西亚、白俄罗斯、乌兹别克斯坦等新兴市场增速均超100%。传统市场稳固、新兴市场起势，客源结构多元化为三亚入境游打开更大增长空间。
近两年，三亚旅游呈现出清晰的变化轨迹。活动增多、航线加密、产品丰富——背后是发展思路的深度调整：从依赖自然资源被动获客，转向依靠体系化运营主动留客。
景气指数持续改善、入境花费增速超过人次增速、航线网络持续扩展——这些数据指向同一趋势：这座热带滨海城市，正在完成从“资源驱动”到“系统驱动”的转身。
久久不见久久见，椰风海韵之间，一个更具发展韧性的三亚，正在被世界看见！
来源：三亚市旅游发展局