极目新闻记者 徐媛媛
龙湖“马上有福”新春礼盒
“非常喜欢，颜值超级高，已经等了很久了。”“女儿爱不释手，好符合今年的马年。”打开“龙湖在社区”小程序，龙小湖“马上有福”新春礼盒购买页面上，网友纷纷留言，表达喜爱之意。
“马上有福”新春礼盒是龙湖新年伊始推出的文创周边。礼盒包括“马上有福”玩偶、对联、福字、红包、窗贴，售价88元，全国限量3000份。最令网友心动的是那个“马上有福”玩偶，经典的龙小湖骑在马上，呆萌又可爱，单款售价59元，限量100份。
周女士是龙湖天奕的业主，新春礼盒上线当天，就抢购了一份。“龙湖文创都很有新意，家里收藏了很多龙小湖的周边。”她说，这也是迎接新年的仪式感。
华润置地定制Bling随心包
向来注重社群运营的华润置地也在新年玩出了花样。2月6日，“华润置地湖北”官微推出新年星光周边礼。相比“骏跃星程”保温杯、融入武汉元素的唱跳版“runbaba”冰箱贴，定制Bling随心包不仅传递环保理念，还支持自由DIY，成为更多人的心头爱。
为了得到这套周边礼，大家踊跃留言，写下新年祝愿。陈女士直言，“超级想要这款包包，拎着它逛街，实用又好看。”看到她发的朋友圈，朋友们求购买链接。
中国铁建马年生肖款福鹿娃
绿城2026“天马献瑞纹”新春文创、中国铁建马年生肖款福鹿娃也有不少拥趸。他们说，文创不只是物品，更是承载企业故事与情感的文化符号。
房企纷纷推出文创IP，精准契合了当代年轻人的审美偏好，也折射出企业的文化创意和情感价值。房企不仅要会造房子、卖房子，文创出圈也是一种很好的营销方式。