极目新闻记者 孙婷婷
实习生 徐屹彤
日前，有媒体报道路易威登马利蒂（LV母公司）近日以侵犯知识产权为由，起诉宁波市海曙石碶远芽日用百货店、宁波轻纺城股份有限公司等国内多家经营主体，再度将国际品牌在华商标维权话题推至台前。
公开数据显示，近五年LV在中国发起的商标维权诉讼已高达1691起，仅2026年上半年就新增56起，维权频次呈持续攀升态势。商标侵权之外，经营者还面临哪些知识产权“暗礁”？7月17日，极目新闻记者采访了中联（武汉）律师事务所律师冯丹，她表示当前企业知识产权风险正从传统的制造环节向中小零售商、市场管理方等全链条蔓延，法院对经营者的审查标准也在明显提高。
冯丹律师结合近期案例梳理出三个显著变化。一些国际奢侈品的品牌方维权半径已大幅扩展，过去权利人主要打击制假源头和批量批发商，如今零售终端、电商平台、线下商场乃至市场管理方均被纳入追责视野，即使是只销售少量商品的小商户也可能成为诉讼被告。同时，法院对LV、古驰、香奈儿、爱马仕等高知名度品牌给予更高注意义务，司法实践普遍认为经营者因知晓或应知其市场影响力，须承担比普通商品更严格的审查责任，“不知情”或“没能力鉴别”等抗辩理由越来越难以获得法院支持。此外，未来在知识产权争议中，经营者仅证明“无故意侵权”远远不够，还需拿出证据证明自身已建立并执行有效的合规管理制度，“被动应诉”正在被“主动举证合规”所取代。
针对不同市场角色，冯丹给出了具体建议。销售商必须建立完整的采购审核制度，从供应商营业执照、商标授权文件、采购合同、发票、付款记录到物流凭证均应妥善留存，形成来源清晰、链条完整的证据闭环，同时对LV、香奈儿、爱马仕、古驰等高风险品牌，未经官方授权不得擅自上架销售。市场管理方则应在管理规则中明文禁止商户销售侵权商品，并设置阶梯式处罚，第一次警告整改，第二次暂停经营，情节严重者解除合同，同时须建立标准化的投诉处理流程，收到侵权投诉后24小时内登记，48小时内启动调查，包括通知涉事商户、暂扣争议商品、核查来源并固定证据，对曾被投诉或经营高风险品牌的商户还应提高日常巡查频次，做到早发现、早干预。
冯丹总结道，LV案件是一面镜子，照出了全链条知识产权合规的紧迫性。知识产权保护已不再只是制造企业的责任，而是贯穿采购、销售、场地租赁、市场运营每一个环节。销售者要确保商品来源合法，市场管理者要建立有效监管机制，场地出租方则要避免成为侵权行为的便利提供者。在知识产权保护持续强化的当下，企业应从“事后灭火”转向“事前防火”，通过制度建设、流程管理和证据留存，实现商业经营与法律风险的动态平衡。