极目新闻记者 王军
4月25日，2026北京国际车展期间，长城汽车董事长魏建军以一场别开生面的“契约”主题直播，将行业竞争的焦点从产品、技术与销量，拉升至“说到做到、文化发展、代代传承”的价值维度。在“内卷、失信、透支”声浪不断的当下，这场直播犹如一剂清醒剂，给出了中国汽车产业从“大”走向“强”的标准答案。
归元造车：回归第一性原理的“活型造车术”
直播首站，魏建军来到归元S区。以魏牌V9X和归元平台为核心，他阐释了长城汽车践行“技术契约”与“产品契约”的底层逻辑——归元，即去伪存真，回归造车第一性原理。
从活字印刷术汲取灵感的“活型造车术”，让归元平台实现“一车多动力、一车多姿态、一车多品类、一车卖全球”，兼容五大动力形式，真正做到了“不玩技术噱头，不算用户长期账”。魏建军直言：“归元就是去伪存真，坚守长期主义、求真务实、守信重诺。”
现场，环球车主“阿呆”以十年购买五台长城、累计行驶30万公里零故障的经历，为长城的技术与品质提供了最硬核的用户证言，并当场下定全新V9X。
全球契约：不只是卖车，更是融入当地生活
在国际区，魏建军与来自巴西、澳洲的车主及合作伙伴展开对话，传递“契约是最好的全球化”理念。
在巴西，长城汽车以12项用户承诺、“一周完成维修”的长城速度赢得市场尊重，甚至有巴西潮流博主主动以个人声誉为品牌担保，自发共创GWM联名款，将品牌“穿”在身上。在澳洲，长城用18年时间实现全系ANCAP五星安全评级，并针对当地路况反复精细化调校。
魏建军在直播中强调：“真正的全球化，不是卖了多少辆车，而是融入了多少种生活。”长城汽车正以“生态出海、全产业链输出、在当地为当地”的方式，用实际行动为中国汽车品牌全球背书。
文化契约：从赛道到传统，让汽车文化扎根中国
在高性能架构展区，魏建军与赛车手铁豆、溜溜哥共同宣布：长城即将在赛用领域“放大招”。魏建军表示，欢迎车手和车迷给长城“下需求”，并邀请他们深度参与赛车共创，让中国人拥有自己的赛道文化。
而在坦克麒麟文化区，长城将契约精神刻进钢铁、融入文化。从致敬经典机械翻灯的“瑞麟之眼”，到取自“麒麟一生不低头”典故的“尊骨机盖”，再到灵感源自敦煌壁画的“敦煌青”车色，Hi4-Z技术更从都江堰“二八分水”中汲取灵感。魏建军提出“铁汉柔情”是对每一位用户的承诺——铁汉是对生命的敬畏，柔情是令人向往的生活方式。
编后语：
三十六年，超1600万用户、200万海外销量——长城汽车用时间证明了“契约”二字的重量。在高质量发展的国家战略主线下，魏建军以个人信誉为民族品牌终身绑定，用产品、服务与文化托举，推动中国制造从“规模扩张”转向“文化驱动”。契约，正在成为支撑中国汽车产业向上发展的新引擎。
（图片来源:长城汽车）