极目新闻记者 张秀娟
当潮玩IP遇上精致珠宝，会碰撞出怎样的消费新场景？3月19日，泡泡玛特旗下轻奢珠宝品牌popop武汉万象城店开业，“Molly”“星星人”“Labubu”等多个IP的项链、戒指、手链等首饰摆上柜台，吸引众多潮玩爱好者与年轻消费者进店体验购买。
泡泡玛特旗下珠宝品牌popop在武汉开业。张秀娟摄
部分黄金饰品为一口价
走进popop武汉万象城店，产品涵盖项链、戒指、手链、耳饰等全品类首饰，依托泡泡玛特的IP矩阵，打造出多款单品。
“今天我就是冲着cry baby来的，看上了一条1199元的项链，觉得造型特别可爱。”95后白领陈女士表示，自己平时就喜欢小众设计感的饰品，popop的IP首饰风格独特，不会撞款，搭配通勤装、休闲装都很合适。“我是泡泡玛特多年的老粉，从盲盒追到珠宝，有Molly IP的这款项链我盼了很久，既能戴出门，又能圆自己的收藏梦，比普通首饰更有情感共鸣。”00后大学生小周拿着刚买到的首饰，难掩兴奋。
年轻女性在门店选购饰品。张秀娟摄
“Baby Molly足金系列”自上市以来，吸引了不少年轻人的关注。“很多顾客都是冲着Molly 这个IP来的，尤其是年轻女孩，她们对这种有IP特色的黄金饰品接受度很高。”门店店员说道。记者发现，一款Baby Molly抱着奶瓶的黄金摆件，足金克重41克，门店售价为75980元；带有红绳的爱心黄金串珠售价为1580元，均为一口价饰品。
门店部分在售黄金饰品。张秀娟摄
除了黄金饰品，在材质上，品牌主打S925银、银镀金，搭配天然珍珠、玛瑙等配饰，定价覆盖百元至万元区间，满足不同消费需求。比如，采用做旧工艺的LABUBU以爱之名系列项链，定价为1580元。
珠宝品牌开发IP联名产品有望成爆款
泡泡玛特为什么跨界做起珠宝生意？相关负责人表示，“珠宝作为一种高端的潮流载体和情感表达媒介，承载着深厚的个人情感与生活态度，popop致力于将每一件作品都打造为可佩戴的艺术符号，重新定义珠宝首饰带来的情感价值。希望通过popop这个独立珠宝品牌的产品和服务，为消费者带来独特的美好体验，让潮流艺术以更贴近日常的方式融入生活。”
业内专家则认为，泡泡玛特凭借成熟的IP生态跨界珠宝，精准抓住了Z世代消费者“为情感买单、为个性买单”的消费特点。传统珠宝行业侧重保值与仪式感，而POPOP将IP情感价值与珠宝实用价值结合，填补了年轻群体个性化轻奢饰品的市场空白。
根据《2024年中国珠宝行业发展报告》，2024年我国珠宝玉石首饰产业市场规模约7788亿元，铂金及白银产品市场规模约为80亿元，占比仅为1%；流行饰品及其他品类市场规模共计约130亿元，占比为2%，显示出了行业极大的发展潜能。报告中还提到，跨界融合、与IP联名共同开发周边产品，将为珠宝品牌打造爆款潮品、风口红利提供新的路径。