极目新闻首席记者 潘锡珩
5月24日，上海迪士尼度假区官网公布了乐园票价结构调整方案，将从目前的四级票价结构调整为六级票价结构。上海迪士尼方面表示，这将为游客规划行程提供更多的选择，同时进一步帮助度假区根据客流预估有效均衡全年的客流分布。
根据新方案，上海迪士尼乐园门票将在目前的四级票价结构上增加两级票价，从而调整为六级票价结构。在新的六级票价结构中，基础票价和最高票价均保持不变，仍分别为475元和799元。中间级票价在现有的599元和719元这两级之外，将新增两级，分别为539元和659元。
因此，从11月24日起生效的新六级票价结构的票价依次为：475元、539元、599元、659元、719元和799元。上海迪士尼度假区表示，将根据主题乐园的客流量预估情况制定每日票价级别，并继续提供提前30天的滚动价格日历，以方便游客按需选择，提早规划行程。
中南财经政法大学旅游研究院院长邓爱民教授接受极目新闻采访时表示，从消费者角度来看，更多的票价选择无疑会提升游客的购买体验。不同的游客有不同的消费习惯和预算，更多的票价选择，意味着他们可以根据自己的实际情况和需求进行更灵活的规划。同时，这也能够在一定程度上平衡淡旺季的客流量，避免高峰期的过度拥挤和低峰期的资源浪费。
而从景区角度来看，一方面，门票结构的调整反映了上海迪士尼度假区对投资和回报的考量。邓爱民认为，近年来，上海迪士尼在乐园建设和新项目投入上不断加大力度，如疯狂动物城等新项目的开放就需要大量的资金投入。通过调整门票结构，细分更多的门票种类，迪士尼可以在一定程度上提高门票收入，从而缓解新项目的成本压力，获得更多的投资回报。
另一方面，门票结构的调整也反映了上海迪士尼对市场趋势的敏锐洞察。邓爱民认为，随着旅游市场的不断发展和消费者需求的日益多样化，单一的门票价格已经难以满足市场的多元化需求。通过细分票价，迪士尼可以更好地适应市场的变化，满足不同游客的差异化需求，从而在激烈的市场竞争中保持领先地位。“门票价格政策更新后，上海迪士尼必须拿出更多更好的游乐项目来满足游客需求，包括硬件、新项目、演出活动等的持续更新，否则游客们也会用脚投票。”