极目新闻记者 黄永进
“男士一生仅能定制一枚”的DR钻戒，近日陷入“800元就能删记录”风波，一度登上热搜第一，对此，DR钻戒官方微博进行回应称，发布不实消息的某平台店铺已被处理下架，所有购买记录不可篡改，永久不可删除。
800元删记录是真是假？网友吵上热搜
9月26日，“DR回应800元可删除购买记录”一事登上热搜，引来不少网友热议，话题阅读量超过1亿。有网友发布评论称自己去门店问过确实删不了，并提醒大家不要被某平台商家骗了；有网友对此并不买账，表示“一生仅定制一枚”只是个营销噱头，是智商税；还有网友则担心买戒指还要拍身份证会造成信息泄露。
在武汉，DR钻戒共开了12家门店，极目新闻记者根据DR钻戒官网提供的电话，拨通了位于江岸区万象城的门店，询问购买之后后悔了能否删除记录时，店员回复称记录无法删除，购买时会对男士进行三重信息验证，并当场开具购买协议，其中协议第五条即为“一经绑定，不能更改”。
记者随后在某平台上搜索“DR钻戒”时，关联词“DR钻戒记录”“DR钻戒记录消除”紧跟其后排在前位，但点进关联搜索后，记者连翻几十页商品页面，均未找到售卖该项服务的店铺入口。
关于“DR钻戒”的相关搜索
此前有媒体报道，某平台上一家店铺声称，800元就可以消除DR钻戒订单和购买记录，如果加急的话需要1600元。对于DR钻戒不能修改与删除购买记录的宣传，该店铺老板表示：“官方说能的话，戒指还怎么卖呀。”随后商家介绍，他可以通过技术手段删除订单，一天即可消除记录，再通过申诉解绑身份信息，两个多月后即可再次购买。具体是采取了什么“技术手段”，他称为商业机密，并未透露。
DR回应传言不实，信息已加密
9月25日，迪阿股份（301177）发布官方声明，回应日前“DR钻戒可删购买记录”的传言。官方声明称，该消息不属实，发布不实消息的某平台店铺已被该平台官方处理下架。公司还表示，DR钻戒需要用户持本人身份证购买，同时通过本人实名认证过的手机短信验证或者人脸识别核验，购买记录永久不删不改。
DR钻戒官方回应
针对“购买记录可以删除”传言，迪阿股份在声明中表示，在用户购买DR钻戒后，购买记录运用了不可逆技术加密，同时会上传至国家信息中心发起的BSN区块链。所有购买记录不可篡改，永久不可删除。
在评论区中，还有不少网友质疑溢价严重，此前“DR钻戒成本4000卖15000”的话题也上了热搜。记者查询发现，DR钻戒2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%，远超周大福、周大生等一众珠宝品牌。数据显示，2021年上半年，DR钻戒母公司迪阿股份整体毛利率近70%。
对此，9月26日，DR相关工作人员回应表示，“这样的理解是片面的，不应只看材料成本，还应看设计成本。”