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楚天都市报记者 高东起 通讯员 江朝

“知音号”开来武汉长江边,已春秋三度。

2017年亮相时,这部由武汉旅游发展投资集团联合著名导演樊跃等打造的长江首部漂移式多维体验剧令人耳目一新;3年后,“知音号”已不仅仅是一场演出,它承载着IP集群,助推武汉全域旅游,助力打造文旅目的地,筑起城市精神新地标。

3年间,《知音号》演出900多场,带领全球60多万观众“穿越时间”。体验式演出的精神盛宴,也让游客与武汉深有共鸣。

创新领潮者:IP收入占50%以上

“知音号”启航时,全国文旅产业的潮水正悄然转向。

随着消费市场升级、中产人群扩大、旅游习惯改变,文旅消费模式从“世界这么大,我想去看看”的观光式旅游变成了“人生还有诗和远方”的情怀和生活。能否满足“价值、体验、情感”三重诉求,成为文旅项目是否优秀的标准之一。

“知音号”的价值不仅在于正剧演出,还通过IP集群在提升。

以城市文化IP为核心,“知音号”策划开展了丰富的白天场活动,体验式场景营造、文化品牌活动屡获好评。

资料图

与戏剧IP无缝对接,“知音号”成立艺术发展中心,儿童戏剧教育在全国首开先河。独创的沉浸式教学体系,融入声乐演唱、美术设计、舞蹈表演、器乐演奏、语言表达等五大独立板块,并拓展出微演出、泛戏剧等产品。

亮点纷呈的还有服务IP。复古造型服务、科技创新的“有声导览”服务提升了沉浸式体验;“知音礼遇”完善了服务链条,将“知音号”品牌从船上延伸到整座城市。

文创IP则羽翼渐丰。正剧衍生出IP形象与文创产品,萌娃系列、人鱼系列、猫系列让人爱不释手。“万里茶道·知音礼遇”礼盒携手知名企业的联名款月饼,热干面、小龙虾等汉派小吃冰箱贴,还有根据黄鹤楼、武汉长江大桥、武汉大学、江汉关等设计的“城市轮廓”拼装积木都备受青睐。“知音号”为“城市轮廓”系列积木发起的众筹,12小时即达成6.5万元的目标,可见关注度之高。

业内人士指出,未来,游客会更重视旅游中教育、社交、健康等综合价值。武汉旅游发展投资集团董事长董志向则表示,“知音号”衍生产业收入占比超50%,IP集群的持续开发和运营正成为越来越多游客来武汉的理由。

而随着在IP领域不断跨界融合、教育社交等功能不断强化、“知音号”姊妹船的推出、高端会议和餐饮等服务的拓展,“知音号”将探索输出文旅项目发展的“武汉模式”,武汉城市文化资产的价值和吸引力也将进一步提升。

文旅目的地:拉动两江旅游经济翻番

提升城市吸引力的目的是助力城市成为文旅目的地,推动全域旅游良性发展。

2019年12月31日晚,数百位“知音号”上的游客在长江灯光秀的绚丽光影中一起倒数,跨入新年。长江上的动人仪式让人意犹未尽:“明年还要来!”

游客感受不到的是,这一幕其实是正在进行中的“全域旅游”战略的缩影。

自诞生起,“知音号”就在全域旅游的热浪中全速前进。

新文旅时代的旅游体验不再是单个景区的碎片化观光,而是从产品到服务的系统化“沉浸”。游客前往的城市不再是走马观花的景点,而是可以小住、可以融入、可以生活的文旅目的地。

而作为国内沉浸式表演的热门产品,人们在“知音号”上的“沉浸”实则是对武汉的“沉浸”:通过剧中人物,一座城市的记忆直接展现在游客眼前,武汉的历史、文化、故事不知不觉已然了解。看完一部剧,就爱上一座城;登上一条船,就游遍了三镇。

因为有这样丰富、良好的体验,3年中,观看《知音号》的外地游客从公演时的两成上升至六成,境外游客也越来越多。

在文旅热潮催化下,武汉文旅格局也在变化。除了传统的“三菜一汤”——黄鹤楼、古琴台、归元寺和东湖外,近年来,武汉旅游发展投资集团推出了三大文旅新地标——“知音号”、东湖绿道和长江灯光秀成为新一代“网红”,还有百年建筑里的江汉关博物馆等,它们与经典风光交相辉映,让武汉旅游异彩纷呈。

2019年“五一”假期,长江灯光秀启幕,吸引游客纷纷乘船“打卡”,两江游览客流收入实现“双100%”增长,东湖绿道总收入也翻了一倍多。

在文旅热潮催化下,武汉的文旅目的地属性明显增强。2019年,武汉接待游客总数约为3.19亿人次,全国排名第四。澎湃江湖、烟火大城、过早之都、文艺青春和怀旧经典都成为让亿万游客慕名前来的理由。

新文旅趋势中的沉浸式、夜游经济、消费升级等风口也通过“知音号”等项目串联。在“知音号”登船眺望,两岸风物尽收眼底,“最武汉”、最潮流的生活方式也通过“知音号”来到游客身边,收获感、满足感油然而生。

精神新地标:一个IP带动一个产业群

如果只是提供舒适的旅游体验,而没有足够的情感连接,“全域旅游”将停留在浅表层,文旅目的地也不过徒有其名。

而“知音号”在情感连接上,也进行了非常深入的探索。无论是对“知音文化”的传承,还是对生活情感的彰显,秉持“相遇”内核、强调与爱同行的“知音号”,从启航时就有血有肉。

武汉发生新冠肺炎疫情时,“知音号”没有置身事外:工作人员下沉社区、在2020年4月4日举行全国性哀悼活动中长鸣船笛,向医护人员发放定制的“感恩卡”。

而在武汉“解封”、复工复产之际,今年5月16日,“知音号”又带着伊莉维尔联名款“不忘粽·知音礼遇”礼盒亮相吉庆街,参加“百星·百亿助力武汉”直播活动。经典粽子搭配极富创意的米酒汽水,传续着地道的武汉口味,这也是在为武汉的复苏加油鼓劲。

今年“5·20”节日,“知音号”还特别推出了“执手卡”,寓意与天下有情人许一个浪漫约定,见证爱情的美好。

“知音号”运营方、武汉朝宗文旅公司董事长兼总经理康海钧表示,“知音号”不仅体现了武汉的人文情怀,更彰显了这座城市的精神内涵。“知音号”作为现象级IP,形式上是在向过去致敬,实质上是武汉这座英雄之城的精神传承,不断创新向前的动力所在。所以,我们也有一份使命和担当,要通过自己的主动作为,积极推动武汉疫后恢复振兴,并给广大武汉市民以信心和力量。

一个IP就带活一个产业群。今天,文旅产业本质上成为一种差异化的精神消费,是人们离开高节奏、高压力的都市生活完成的一次心灵小憩、认知积累和社群交流。“知音号”的文化内核和精神属性无疑呼应着现代人的精神需求。反过来,它又为武汉提升了城市魅力,成为这座充满包容性的城市最好的精神注脚。

短短3年中,“知音号”即以多元化、全方位的IP创新,提升了作为城市文化资产的价值;以独特而深入的文旅体验,助力武汉成为文旅目的地;以深沉而浓厚的情感蕴藏,成为文旅产业中的精神地标。

或许正如发布的“执手卡”上所写:执子之手,与子偕老。这亦是“知音号”对城市的承诺,作为武汉的文化名片,它将继续与武汉同行,与千万武汉人并肩,穿梭在时间的河流里,闪耀在阔荡的江城中。


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责任编辑:韦武霞


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